La propiedad de Cartoon Network, gestionada por BRB en la península Ibérica, es la única novedad en el prestigioso ranking NPD sobre los diez títulos más destacados del sector.

Es la hora de Ben 10 en el sector del licensing. La propiedad se ha consolidado en tiempo récord como una de las propiedades más rentables en el campo del merchandising: lanzada en España hace un año, Ben 10 es la única novedad en el prestigioso ranking que la firma NPD elabora con el Top-10 de las licencias en España, según el último informe mensual publicado por esta compañía con los datos del mes de marzo de 2008. El nuevo super-héroe de la factoría Cartoon Network no sólo entra en el selecto decálogo de títulos sino que lo hace en la posición número nueve, justo por delante de Star Wars. BRB Internacional es el agente de Ben 10 en la península Ibérica.

Corren buenos tiempos para el joven Ben Tennyson y la legión de super-héroes alienígenas en los que es capaz de transformarse gracias a su poderoso reloj Omnitrix. Por un lado, su producto licenciado goza de altos índices de venta: los últimos datos, por ejemplo, ofrecidos por la multinacional Bandai presentan un crecimiento constante desde el lanzamiento de su juguete en la pasada campaña navideña, en la que sólo en los centros TOYS “R” US de nuestro país se vendieron 24.000 unidades. Por otro, Cartoon Network confirma que su apuesta por Ben 10 es de largo recorrido. Mientras en España se está emitiendo ya la cuarta temporada de la serie de televisión en la que se inspira la licencia, en Estados Unidos acaba de estrenarse la continuación de la saga, Ben 10: Alien Force, batiendo todos los récord de audiencia: en su estreno, el pasado 19 de abril, fue la serie más vista por su público objetivo en toda la televisión estadounidense;  además, fue el estreno de una serie de producción propia con mayor audiencia en la historia de Cartoon Network. Por su parte, Ben 10 lanzará este año en España su primera película de imagen real, titulada Ben 10 against the Race.

Dirigida a un target de entre 6 y 12 años, la licencia Ben 10 sintoniza a la perfección con los chavales de hoy. Además, la propiedad cuenta con un potente plan de marketing, apoyado por el canal Cartoon Network, su web –la más visitada por los niños españoles de entre 4 y 12 años- y su revista mensual, Cartoon Network Magazine. De hecho, durante los próximos cinco meses, Ben 10 será uno de los principales protagonistas de la gira CNxion Tour, una divertida expedición lúdica y deportiva que Cartoon Network llevará por distintas ciudades españolas entre el 24 de mayo y el 13 de septiembre con la intención de acercar aún más a los niños a sus personajes favoritos. En ella, Ben 10 ofrecerá a los chavales participar en un mini-bugee-jumping, una espectacular estructura con gomas elásticas y colchonetas que convertirá a los niños en super-héroes del momento permitiéndoles volar.